Il comportamento dei consumatori non è sempre razionale dei consumatori e, talvolta, può capitare che facciano la scelta meno conveniente. Secondo Nicolao Bonini, psicologo della decisione e docente di Psicologia generale all’Università di Trento intervenuto alla Settimana della cooperazione organizzata dalla Cassa Rurale Valle dei laghi, spesso si lasciano confondere dalle parole. “Una richiesta di 50 centesimi al giorno – racconta Bonini – viene percepito meno oneroso rispetto a una di 15 euro al mese, anche se sono la stessa cosa”.

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